全球衛(wèi)星電視市場狀況及收視趨勢分析
專門從事衛(wèi)星和廣播領(lǐng)域研究與分析的國際性公司Euroconsult公司的調(diào)查報告稱：雖然消費者的消費趨緊，但衛(wèi)星電視平臺仍保持較強勁的增長，到2009年底，服務(wù)中的衛(wèi)星電視平臺的數(shù)量達到113個（3年中增長38%），付費衛(wèi)星電視平臺的訂戶數(shù)總計達到1.31億戶，收入達到700億美元。Euroconsult公司首席執(zhí)行官Pacome Revillon指出，衛(wèi)星付費電視市場訂戶的增長是強勁的，在全球達到15%的增幅。新型數(shù)字電視市場的增長特別強勁，2009年訂戶數(shù)達到6000萬戶，是前幾年的近5倍。展望未來，預計衛(wèi)星付費電視市場仍繼續(xù)增長，到2019年全球訂戶數(shù)將達到2.35億戶，收入達到1060億美元。
報告指出，幾乎所有市場的收入都是增長的。不過，由于經(jīng)濟危機的影響和較為激烈的競爭，更為積極進取的價格策略使得從每個訂戶獲得的平均收入有所下降，從而導致收入的增長比訂戶數(shù)的增長更為適度。雖然許多平臺實施的吉吉進取的價格策略在短期內(nèi)驅(qū)動著訂戶數(shù)比收入增長得多，但費用的增長應該有益于收入的長期穩(wěn)定增長。這種普遍采用的價格策略使得平臺（例如俄羅斯的Tricolor TV）能在其運營的僅僅3年就簽訂了近300萬個訂戶，其基本的成套節(jié)目為每月1美元左右。與此同時，Tricolor TV的競爭對手NTV+在經(jīng)過10多年的經(jīng)營之后也在努力爭取達到100萬個訂戶。
新型數(shù)字電視市場高速增長
在過去的幾年中，新型數(shù)字電視市場經(jīng)歷著極高速的增長。調(diào)查報告顯示，新型數(shù)字電視市場的平臺數(shù)2009年達到88個，2000年僅有30個。這些市場中的訂戶數(shù)從2003年的1190萬戶躍升到2009年的近6000萬戶。
僅就印度而言，盡管在2003~2004年才緩慢開始，但訂戶已分布在6個平臺上。為了更有效地與模擬有線電視競爭，各平臺調(diào)整了訂購費，以促進訂戶的增加。同樣，中歐和東歐的訂戶數(shù)2005年僅有200萬戶，2009年達到了1590萬戶。
有些市場，包括Maghreb地區(qū)（北非）、委內(nèi)瑞拉和玻利維亞，2008~2009年開始有了專用的衛(wèi)星付費電視平臺。同時，其他一些市場也推出了平臺，例如烏克蘭在兩年內(nèi)就推出了3個平臺。
發(fā)達市場增速減緩
總體來看，在最發(fā)達的電視市場中，衛(wèi)星電視平臺的形勢也不錯，盡管面臨著經(jīng)濟危機和來自其他傳送網(wǎng)絡(luò)（包括IPTV和地面數(shù)字電視）的日益激烈的競爭。
在美國，可訂購的新的服務(wù)（包括高清電視）已使DirecTV和DishNetwork公司的新訂戶合計超過了100萬戶，盡管消費者的腰帶都扎得緊緊的。
經(jīng)濟下滑嚴重地影響了西歐市場，訂戶僅增長4%多一點；收入幾乎沒有增長，不過這只是個別市場。某些平臺結(jié)構(gòu)的調(diào)整和來自地面平臺較激烈的競爭也影響了衛(wèi)星電視市場。在德國（Sky Deutschland公司）和西班牙（Digital+公司），衛(wèi)星電視平臺的收入實際上是下降的。而英國的Sky Digital仍然是西歐地區(qū)的強有力的領(lǐng)先者，2009年訂戶增長3%，達到950萬戶，收入增長8%。
但是，西歐市場逐步開始恢復增長，這是由一些市場（包括法國和葡萄牙）推出新的平臺和推出較低價位的成套節(jié)目驅(qū)動著總體市場的增長。
加速推出增值服務(wù)
近幾年來，衛(wèi)星付費電視平臺加速推出增值服務(wù)，諸如高清電視和數(shù)字錄像（DVR）。在這方面，比較成熟的數(shù)字電視市場發(fā)揮著領(lǐng)頭羊的作用；最近，新興的數(shù)字電視市場也進入了這一潮流。
這些增值服務(wù)需要相當大的初始投資，但已經(jīng)成為了衛(wèi)星平臺所必須要做的，以使得自己與其他競爭者相區(qū)分。再者，增值服務(wù)也具有其他方面的優(yōu)越性，包括較低的用戶不穩(wěn)定率和從訂戶獲得較高的平均收入。數(shù)字錄像和高清電視是當前最有生氣的服務(wù)。在2009年底，46個衛(wèi)星付費電視平臺推出了高清服務(wù)，2007年底為21個。兩個美國衛(wèi)星電視平臺DirecTV和DishNetwork是最大的兩個高清服務(wù)提供者，在2009年上半年每個平臺都廣播150多個高清頻道。同期，全球50多個平臺也提供數(shù)字錄像服務(wù)，在2007年為29個。烏克蘭的MyTV和比利時的Telesat是最近推出數(shù)字錄像服務(wù)的兩個平臺。
由衛(wèi)星電視平臺提供的下一個增值服務(wù)是3D電視。英國SkyDigital已于2010年率先成為了提供3D電視頻道的平臺，其他一些平臺隨后也已經(jīng)或即將提供3D電視頻道，像Sky Digital這樣的一些率先者把增值服務(wù)視為其品牌形象。
移動應用給衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)提供新的商機
隨著ipad不僅在年輕人中而且也在60多歲老年人中獲得吸引力（例如他們想觀看最新的世界新聞），進入移動裝置的移動數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)將得到新的驅(qū)動力。移動性應用對衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)也是好消息。將視頻傳送給廣播機構(gòu)、有線電視運營商，以及飛機、輪船和汽車并非什么新鮮東西，但ipad和其他移動裝置的數(shù)百萬擁有者很快就需要實況體育節(jié)目內(nèi)容和/或含有最新信息的新聞節(jié)目。而且，隨著數(shù)字電視和高清電視在亞太地區(qū)打下基礎(chǔ)，這也將激勵內(nèi)容提供商在各種衛(wèi)星平臺提供更多的標清和高清頻道。
當數(shù)字直接到戶付費電視市場開始騰飛時，尤其是在印度，當政府協(xié)調(diào)影響數(shù)字直接到戶、有線電視和IPTV領(lǐng)域的多種稅收后，服務(wù)亞太地區(qū)的衛(wèi)星運營商未來會變得很忙碌。印度是個愛好體育的國家，預計數(shù)字體育節(jié)目內(nèi)容將加快基于寬帶的IPTV、高清電視和數(shù)字有線電視的發(fā)展。印度廣播聯(lián)盟（IBF）主席兼數(shù)字直接到戶提供商DishTV公司總經(jīng)理Jawakar說：“3G服務(wù)和高清電視的推出將加速新媒體的發(fā)展。”新媒體在印度的發(fā)展將為衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)帶來新的商機。擁有20多億移動消費者的亞太地區(qū)肯定將需要更多空中的衛(wèi)星服務(wù)和地上的光纖服務(wù)。
市場可能整合
調(diào)查報告預測，衛(wèi)星付費電視的前景是大有希望的，至本10年度末將持續(xù)發(fā)展，到2019年全球?qū)⑦_到2.4億個訂戶。這樣的增長將主要來自新興數(shù)字電視市場，特別是印度、俄羅斯和巴西，因為這些市場中的衛(wèi)星付費電視平臺的數(shù)量大大增加長，買得起的服務(wù)也在增加。2019年新興數(shù)字電視市場的訂戶將占全球總訂戶數(shù)的近70%，2009年為45%。
但是，由多個平臺服務(wù)的國家市場數(shù)目的增加（例如俄羅斯市場有7個平臺）和由于訂購增速減慢所預期的獲利能力的困難，今后3~4年中在某些市場很有可能導致整合。由于電信運營商投資內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)的驅(qū)動，在新興市場和發(fā)達市場中垂直一體化也可能繼續(xù)進行。
亞太地區(qū)衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)生氣勃勃近幾年來，亞洲衛(wèi)星市場的增長影響深遠。數(shù)字付費電視、寬帶應用和政府通訊的增長一直的強勁的，特別是印度、澳大利亞、太平洋島嶼國和東南亞國家。Intelsat公司在亞太地區(qū)已成功服務(wù)了45年。使用Intelsat公司全球衛(wèi)星群眾的22顆衛(wèi)星容量的客戶正在該地區(qū)內(nèi)和向該地區(qū)外擴展各種衛(wèi)星業(yè)務(wù)，包括：擴展將島嶼國家同大陸國家連接的寬帶基礎(chǔ)設(shè)施，推出移動和海事通信業(yè)務(wù)，將地區(qū)性節(jié)目向全球觀（聽）眾傳送，以及增強政府的數(shù)據(jù)、視頻和音頻傳輸?shù)耐ㄓ崢I(yè)務(wù)。
為觀眾提供最高品質(zhì)的節(jié)目
亞洲廣播機構(gòu)繼續(xù)尋找新途徑，將最高品質(zhì)的節(jié)目提供給觀眾，為了滿足對媒體服務(wù)不斷增長的需求，Intelsat公司提供的亞洲視頻，能送達到數(shù)百萬家庭。太平洋地區(qū)上空的Intelsat8（166°East）衛(wèi)星和印度洋地區(qū)上空的Intelsat10（68.5°East）衛(wèi)星處在最有價值的視頻區(qū)域中，為有線網(wǎng)絡(luò)和向亞洲地區(qū)發(fā)送的DBS的提供商提供連接。
在不斷增長的高清領(lǐng)域，Intelsat的客戶（例如Discovery Communications公司）已經(jīng)做出很大努力，將高清內(nèi)容提供給他們的用戶。就NHK而言，不僅通過Intelsat網(wǎng)絡(luò)將其節(jié)目在亞洲分發(fā)，而且Intelsat公司也提供一個分發(fā)平臺。NHK使用Intelsat衛(wèi)星、3個Intelsat遠程端口站的節(jié)目往返周轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)和Intelsat的視頻光纖網(wǎng)發(fā)送其首個全球高清新聞頻道NHKWorldTV。該頻道是一個英語頻道，廣播高清和標清新聞，及亞洲風格的節(jié)目。內(nèi)容來自NHK在全球的配備有高清設(shè)備的30個新聞機構(gòu)，并分發(fā)給80多個國家的數(shù)百萬觀眾。
衛(wèi)星數(shù)目增加，基礎(chǔ)設(shè)施擴大
Intelsat公司繼續(xù)對亞洲做出強有力的承諾，這通過已經(jīng)發(fā)射的衛(wèi)星數(shù)量和今后幾年將在亞洲地區(qū)發(fā)射的衛(wèi)星數(shù)量予以證明。該公司計劃從現(xiàn)在到2012年底這一期間發(fā)射9顆新衛(wèi)星，其中的5顆將在亞洲提供新的或替換容量。
Intelsat公司也將繼續(xù)投資其他地面網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，擴大客戶對Intelsat的亞太資產(chǎn)的投入。該公司在臺灣的Paumalu Teleport遠程端口站的升級改善了其光纖的多樣性，并升級了天線設(shè)備，擴大其太平洋上空衛(wèi)星的接入能力，從而增強了媒體客戶業(yè)務(wù)。Intelsat公司也擴大了其網(wǎng)絡(luò)寬帶管理業(yè)務(wù)，在韓國的KT公司的遠程端口設(shè)施增加了中樞。這家公司在亞洲的其他地區(qū)也擴大了地面基礎(chǔ)設(shè)施。KT公司將負責兩個新的Intelsat網(wǎng)絡(luò)寬帶中樞，提供Intelsat對韓國KT遠程端口設(shè)施的接入，這會有效擴大對KT不斷增長的客戶基礎(chǔ)的管理業(yè)務(wù)。Intelsat公司的這些業(yè)務(wù)包括Internet Trunking、Network Broadband和International PrivateLine。亞太地區(qū)對于所有大型衛(wèi)星運營商來說前景是極其誘人的。
中東和北非對衛(wèi)星服務(wù)需求強勁
據(jù)Euroconsult公司的調(diào)查報告預測，在2010至2013年期間中東的電視觀眾數(shù)將增加近20%，計劃到2013年發(fā)射19顆新的衛(wèi)星。因此，對于衛(wèi)星服務(wù)提供商來說，機會在中東和北非是普遍存在的，這一地區(qū)擁有5億多富裕移動的人口。
中東的地理形勢和人口分散的特點非常適合于衛(wèi)星通訊解決方案。人口集中在城市，各國政府已經(jīng)做了一些努力來投資光纖，但是資金和后勤保障將光纖網(wǎng)限制在一些最重要和最大的中心。
衛(wèi)星腳印像毛毯一樣覆蓋其服務(wù)的區(qū)域，用戶的接入只是受其將設(shè)備移往所期望地點的能力的限制。氣候、地理、人口分散和文化綜合起來在中東和北非市場產(chǎn)生對衛(wèi)星容量、地面設(shè)備和服務(wù)的強勁需求。
中東地區(qū)的大部分衛(wèi)星電視（約75%）是免費廣播的，收入主要來自廣告，或者其他某些目的（諸如教育）的訂購費。能收視得到和費用低使得中東市場中的衛(wèi)星電視比其他大多數(shù)應用更重要，免費廣播衛(wèi)星的數(shù)量之多是中東地區(qū)特有的特性，高清電視和3D電視的推出更促使該地區(qū)的觀眾喜歡免費衛(wèi)星頻道。當前，這一地區(qū)的免費廣播頻道（例如地面電視）生意是興隆的，其收入主要來自贊助和廣告費。
據(jù)咨詢機構(gòu)NSR公司最近的調(diào)查，去年中東北非市場對于固定衛(wèi)星業(yè)務(wù)運營商來說在客量出租方面產(chǎn)生13.5億美元的收入，預計今年增長3%~4%，這是由視頻分發(fā)、直接到戶和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的混合應用驅(qū)動的。NSR公司稱，在中東北非地區(qū)的寬帶衛(wèi)星市場中，集群和回傳業(yè)務(wù)約占被出租的C波段和Ku波段容量280個轉(zhuǎn)發(fā)器等效（TPE）的3/4。
在北美，Ka波段衛(wèi)星是成功的，2010年已達到100萬訂戶，已發(fā)射多顆Ka波段衛(wèi)星，在中東北非地區(qū)將發(fā)射比世界上任何其他地區(qū)都要多的Ka波段衛(wèi)星。基地在倫敦的AvantiCommunications公司去年發(fā)射的Hylas-1衛(wèi)星已經(jīng)部分地服務(wù)這一地區(qū)，并計劃今年再發(fā)射一顆。去年12月，Eutelsat公司發(fā)射了全Ka波段衛(wèi)星Ka-sat，而O3B公司、UAE-basedALYahsat公司和地區(qū)運營商Arabsat公司也宣布了發(fā)射Ka波段衛(wèi)星的計劃，為中東北非地區(qū)提供服務(wù)。
在傳統(tǒng)上，Ka波段被認為對寬帶應用是理想的，這是由于其帶寬高和速度高達當前Ku波段服務(wù)速度的10倍，因此Ka波段也可被用于其他許多應用，例如海事、油汽工業(yè)、GSM回傳、話音、IP集群以及VSAT等，這些市場在中東北非地區(qū)都處在很大的需求之中。
在全球，未來幾年通過新發(fā)射的衛(wèi)星所增加的Ka波段帶寬預計達到300~400Gbps，比目前由C波段和Ku波段衛(wèi)星提供的帶寬之和還要多。
除最大的吞吐量和較快的速度之外，Ka波段按每MB計算也比C波段和Ku波段便宜好幾倍。無疑，這將加速寬帶服務(wù)在中東北非地區(qū)的擴散，現(xiàn)在就在以指數(shù)級速度增長。實際上，中東北非地區(qū)的用戶雖然青睞免費廣播的衛(wèi)星頻道，但他們也是愿意為寬帶服務(wù)支付的。
收視趨勢
2010年，3D電視在每個展覽會上幾乎都顯示出是下一個發(fā)展的浪潮，并將席卷衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)。但是比較實際的預測表明，在今后10年期間3D的增長是適度的。據(jù)研究公司NSR公司預測，在今后10年期間全球的全時3D頻道數(shù)不會多于200個，而到本10年度末，高清頻道數(shù)預計達到近6000個。
一方面3D肯定對區(qū)分衛(wèi)星工業(yè)的不同構(gòu)成部分是重要的，另一方面在世界上每個關(guān)鍵性區(qū)域3D在增加衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器出租方面也會產(chǎn)生重要作用。不過，就驅(qū)動新的容量需求而言，3D與標清和高清相比還是遜色的。那么，今后10年期間電視收視方面的主要趨勢是什么呢？基地在美國的Satellite Marketsand Research公司的總編輯Virgil Labrador經(jīng)過近幾年的調(diào)查分析得出如下看法。
4.1亞洲將繼續(xù)引領(lǐng)寬帶的發(fā)展
所有調(diào)查數(shù)據(jù)都表明，亞洲地區(qū)的寬帶訂戶將繼續(xù)增長。亞洲的人口繼續(xù)推動著網(wǎng)絡(luò)帶寬的需求。近2010年，亞洲就占所增加的寬帶線路53%以上，僅中國就占全球所增加的線路總數(shù)的45%。
4.2多平臺媒體傳送將成為標準
新的10年不是一維時代。許多用戶需要再3個屏幕上（電視、電腦或移動裝置）收視、沖浪和連接。據(jù)Pyramid Research公司預測，到今年年底僅亞太地區(qū)就將有5900萬移動視頻用戶，在今后5年期間將以23%的復合年增長率增長，達到2.5億，從移動視頻服務(wù)中將產(chǎn)生累積310億美元的收入。移動服務(wù)將包括向飛機、輪船和汽車傳送視頻節(jié)目內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。軍事通訊和海事服務(wù)是衛(wèi)星技術(shù)繼續(xù)成為發(fā)送鏈中一體構(gòu)成部分的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。移動回傳也將繼續(xù)是衛(wèi)星極其重要的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，這補充蜂窩和無線網(wǎng)絡(luò)，使這些網(wǎng)絡(luò)獲得更大的覆蓋范圍。
4.3未來10年是Ka波段的10年
如果說20世紀70年代和80年代是C波段的兩個10年，這開始了衛(wèi)星電視的傳送；90年代和此后的10年是Ku波段和直接到戶服務(wù)興起的兩個10年。Virgil Labrador認為，今后的兩個10年是由Ka波段占優(yōu)勢的，它對寬帶應用來說是理想的。
Ka波段在北美已經(jīng)是很成功的了：隨著2010年11月Hylas衛(wèi)星的發(fā)射和所計劃的Eutelsat的Ka-sat衛(wèi)星的發(fā)射，Ka波段也正在歐洲興起。在今后的20年中，新的Ka波段系統(tǒng)將在中東亮相，因為Yahsat和O3B全Ka波段系統(tǒng)最終會獲得足夠資金發(fā)展他們針對發(fā)展中國家的全球系統(tǒng)。
亞洲運營商將在其他新興地區(qū)市場中起更大的作用，亞洲衛(wèi)星公司將在其他區(qū)域起更大作用，包括新興市場和拉丁美洲。所有以上發(fā)展趨勢對亞太衛(wèi)星工業(yè)都預示著好運
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