數(shù)字電視機頂盒是否已走上絕路？
2014/5/2 18:39:00 點擊：
日前，國內(nèi)數(shù)字電視機頂盒巨頭同洲電子發(fā)布了2013年度報告，其營收、凈利潤雙雙同比大幅下降似乎道出了數(shù)字機頂盒產(chǎn)業(yè)的無奈。而同時智能電視及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整合還在加速，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加速介入和傳統(tǒng)企業(yè)的內(nèi)容整合已把數(shù)字機頂盒產(chǎn)業(yè)逼上絕路。
數(shù)字機頂盒市場敗退
據(jù)同洲電子發(fā)布的報告顯示，2013年公司總營收19.56億元，同比去年下降7.14%。而歸屬于上市公司股東的凈利潤為3415.65萬元，同比下降74.64%。這也并非同洲電子首次業(yè)績下滑，翻閱同洲電子往年財報發(fā)現(xiàn)，早在2009年和2010年，同洲電子凈利潤曾分別同比上一年下滑55.67%和346.63%。
對于2013年度業(yè)績和財務(wù)的下降，同洲電子在此前的業(yè)績快報中解釋稱，一方面是因為2013年公司加大了新業(yè)務(wù)推廣，相關(guān)管理費用和銷售費用有所增加。另外，同洲電子也在年報中坦承，2013年國內(nèi)機頂盒平均銷售價格有所下降，市場競爭激烈導(dǎo)致整體市場價格下降，公司的國內(nèi)機頂盒毛利率同比下降3-4個百分點。
業(yè)內(nèi)專家則稱之為一個夕陽產(chǎn)業(yè)的自然衰老，根本原因在于數(shù)字機頂盒產(chǎn)業(yè)逐漸走向沒落。中國機頂盒市場的黃金發(fā)展期已經(jīng)遠去，早在2009-2011年，每年都有三四千萬的新增量，其中數(shù)字機頂盒比例最高，市場存量很大。隨著近年來智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒的興起，加上當(dāng)下主流消費群體對網(wǎng)絡(luò)化、個性化設(shè)備的喜愛，數(shù)字機頂盒已痛失市場。
智能電視領(lǐng)域再迎新人
推倒數(shù)字機頂盒產(chǎn)業(yè)除了傳統(tǒng)彩電企業(yè)的創(chuàng)新升級外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同樣功不可沒。早在2012年，樂視、小米這兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)便將觸角伸向電視機頂盒，并于2013年推出智能電視產(chǎn)品，而通過互聯(lián)網(wǎng)和這些產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的播放正是當(dāng)下主流消費群體所想要的。
值得注意的是，進軍客廳終端領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)今年可能還會增加。他們推出的網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒勢不可擋 ，據(jù)本報此前報道，繼樂視、小米、愛奇藝、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)后，搜狐可能會成為下一個互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的新來者。
據(jù)知情人士稱，搜狐視頻已經(jīng)聯(lián)合聯(lián)想生產(chǎn)出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，預(yù)計不久將上市。早在2013年下半年，搜狐視頻就已經(jīng)開始做互聯(lián)網(wǎng)電視制造商的競標(biāo)，最后中標(biāo)的正是聯(lián)想。另外，搜狐視頻母公司搜狐集團也被曝光有影棒產(chǎn)品。看樣子搜狐視頻是要效仿樂視、小米、愛奇藝等企業(yè)。
傳統(tǒng)企業(yè)加速內(nèi)容整合
就在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷吹響進攻號角的同時，傳統(tǒng)彩電生產(chǎn)企業(yè)也在加快服務(wù)內(nèi)容資源整合。
日前，康佳對外公布了易終端+易平臺的“1+1戰(zhàn)略”，并宣布與優(yōu)酷土豆集團達成戰(zhàn)略合作。據(jù)了解，合作主要在于吸納優(yōu)酷土豆的內(nèi)容服務(wù)，今后康佳推出的互聯(lián)網(wǎng)電視將擁有優(yōu)酷土豆提供的視頻軟件服務(wù)，同時還將在康佳全線產(chǎn)品中獨家植入“優(yōu)酷TV”App功能和服務(wù)。
幾乎同一時間，海信牽手11家視頻網(wǎng)站來形成其龐大的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容供應(yīng)體系。海信電器總經(jīng)理劉洪新表示，通過“1+1+N”合作模式，海信將和主要視頻網(wǎng)站一起建立起產(chǎn)業(yè)生態(tài)，通過合作實現(xiàn)共贏，通過發(fā)揮各自優(yōu)勢共同贏得用戶。
在中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌看來，這是傳統(tǒng)彩電廠商繼線上線下品牌分隔策略后，進一步向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略落地。目的就是通過對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的整合來加強產(chǎn)品市場競爭力，為今后的智能家居時代提前布局，這也是彩電業(yè)未來的主流發(fā)展趨勢。而這種服務(wù)內(nèi)容的整合對電視機頂盒產(chǎn)業(yè)尤其是有線電視機頂盒的打擊是致命的。互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒目前憑借200-300元的低價成為很多電視存量用戶智能化的首選，而智能電視已占據(jù)絕大部分電視新增市場，數(shù)字機頂盒已無路可走
數(shù)字機頂盒市場敗退
據(jù)同洲電子發(fā)布的報告顯示，2013年公司總營收19.56億元，同比去年下降7.14%。而歸屬于上市公司股東的凈利潤為3415.65萬元，同比下降74.64%。這也并非同洲電子首次業(yè)績下滑，翻閱同洲電子往年財報發(fā)現(xiàn)，早在2009年和2010年，同洲電子凈利潤曾分別同比上一年下滑55.67%和346.63%。
對于2013年度業(yè)績和財務(wù)的下降，同洲電子在此前的業(yè)績快報中解釋稱，一方面是因為2013年公司加大了新業(yè)務(wù)推廣，相關(guān)管理費用和銷售費用有所增加。另外，同洲電子也在年報中坦承，2013年國內(nèi)機頂盒平均銷售價格有所下降，市場競爭激烈導(dǎo)致整體市場價格下降，公司的國內(nèi)機頂盒毛利率同比下降3-4個百分點。
業(yè)內(nèi)專家則稱之為一個夕陽產(chǎn)業(yè)的自然衰老，根本原因在于數(shù)字機頂盒產(chǎn)業(yè)逐漸走向沒落。中國機頂盒市場的黃金發(fā)展期已經(jīng)遠去，早在2009-2011年，每年都有三四千萬的新增量，其中數(shù)字機頂盒比例最高，市場存量很大。隨著近年來智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒的興起，加上當(dāng)下主流消費群體對網(wǎng)絡(luò)化、個性化設(shè)備的喜愛，數(shù)字機頂盒已痛失市場。
智能電視領(lǐng)域再迎新人
推倒數(shù)字機頂盒產(chǎn)業(yè)除了傳統(tǒng)彩電企業(yè)的創(chuàng)新升級外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同樣功不可沒。早在2012年，樂視、小米這兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)便將觸角伸向電視機頂盒，并于2013年推出智能電視產(chǎn)品，而通過互聯(lián)網(wǎng)和這些產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的播放正是當(dāng)下主流消費群體所想要的。
值得注意的是，進軍客廳終端領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)今年可能還會增加。他們推出的網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒勢不可擋 ，據(jù)本報此前報道，繼樂視、小米、愛奇藝、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)后，搜狐可能會成為下一個互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的新來者。
據(jù)知情人士稱，搜狐視頻已經(jīng)聯(lián)合聯(lián)想生產(chǎn)出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，預(yù)計不久將上市。早在2013年下半年，搜狐視頻就已經(jīng)開始做互聯(lián)網(wǎng)電視制造商的競標(biāo)，最后中標(biāo)的正是聯(lián)想。另外，搜狐視頻母公司搜狐集團也被曝光有影棒產(chǎn)品。看樣子搜狐視頻是要效仿樂視、小米、愛奇藝等企業(yè)。
傳統(tǒng)企業(yè)加速內(nèi)容整合
就在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷吹響進攻號角的同時，傳統(tǒng)彩電生產(chǎn)企業(yè)也在加快服務(wù)內(nèi)容資源整合。
日前，康佳對外公布了易終端+易平臺的“1+1戰(zhàn)略”，并宣布與優(yōu)酷土豆集團達成戰(zhàn)略合作。據(jù)了解，合作主要在于吸納優(yōu)酷土豆的內(nèi)容服務(wù)，今后康佳推出的互聯(lián)網(wǎng)電視將擁有優(yōu)酷土豆提供的視頻軟件服務(wù)，同時還將在康佳全線產(chǎn)品中獨家植入“優(yōu)酷TV”App功能和服務(wù)。
幾乎同一時間，海信牽手11家視頻網(wǎng)站來形成其龐大的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容供應(yīng)體系。海信電器總經(jīng)理劉洪新表示，通過“1+1+N”合作模式，海信將和主要視頻網(wǎng)站一起建立起產(chǎn)業(yè)生態(tài)，通過合作實現(xiàn)共贏，通過發(fā)揮各自優(yōu)勢共同贏得用戶。
在中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌看來，這是傳統(tǒng)彩電廠商繼線上線下品牌分隔策略后，進一步向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略落地。目的就是通過對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的整合來加強產(chǎn)品市場競爭力，為今后的智能家居時代提前布局，這也是彩電業(yè)未來的主流發(fā)展趨勢。而這種服務(wù)內(nèi)容的整合對電視機頂盒產(chǎn)業(yè)尤其是有線電視機頂盒的打擊是致命的。互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒目前憑借200-300元的低價成為很多電視存量用戶智能化的首選，而智能電視已占據(jù)絕大部分電視新增市場，數(shù)字機頂盒已無路可走
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